1、簡介

本章節主要講述在網站運營過程中，如何分析網站在百度搜索結果中的曝光與點擊數據。

2、操作步驟

主要使用了“百度搜索資源平臺” ziyuan.baidu.com。

3、分析網站的搜索結果曝光與點擊數據

進入“流量與關鍵詞” ziyuan.baidu.com/keywords/index

如果你已經成功添加并驗證好了網站，此時可以看到指定時間區間內網站在搜索結果中的曝光與點擊圖表

這個表格百度并沒有提供自定義的排序功能，需要自己下載表格后去分析。

4、分析的思路與意義

曝光和點擊的分析意義何在呢？

第一：

通過“展現量”，可以知道當前你的網站在用戶搜索這些“關鍵詞”后，結果列表中出現的數量。首先因為此時用戶可能還沒有形成點擊，所以在統計平臺、服務器日志 是體現不出這些數據的，所以需要在這個功能里去查看；

至于這份數據到底有什么意義，其實這就是告訴你，你的網站，用戶通常搜索哪些詞能在結果中看到，并附帶了看到的次數，根據排序，你就可以知道經常搜哪些關鍵詞的用戶比較多地能看到你的網站。進而去分析這類用戶是否是你想要去轉化的客戶。

比如說，圖中展現量比較高的“深圳軟件公司”，那么就需要分析，搜索這個詞的用戶，是否就是你需要找的客戶呢？再可以看看“電商系統定制”，這個的展現量就相對少了很多，而且可以看到，結果中排名也更加偏后一點。 我直接說下這個例子的分析吧：這個網站本身確實是一家深圳軟件公司，也是主要做電商系統定制，那么用戶在搜索這兩個詞時，實際上搜索“電商系統定制”的用戶更加符合目標客戶，因為搜公司，可能是出于想了解下當地有哪些軟件公司、可能是同行想了解下行情、可能是求職、等等...... 而搜索“電商系統定制”可能性就少了很多，比較大概率是想去了解哪些公司做這些業務，轉化成客戶的可能性更高。

第二：

通過“點擊率”，可以知道你的網站優化方向。怎么說呢？繼續上面的例子，如果說“電商系統定制”是你的轉化目標，而此時看到點擊率是比較低的。這就是告訴你，你的客戶，搜索到了你的網站，但是點進去的概率比較低！

此時你就是應該基于這份數據，優化網站的內容，讓搜索這個詞的用戶去點進來，吸引他！做法其實有很多，你可以去看看自己試著搜一下這個詞，看看會點進去哪些網站，而且分析下為什么！這就是內容優化的方向。

第三：

通過“排名”，可以知道在此關鍵詞的結果中，你的網站目前的競爭力，這個其實也是影響“點擊率”的一個因素，試問你的網站排名那么后，用戶要翻好幾頁才看到，自然這時點進去的興趣就更少了。

此時應該要通過網站內容優化，提高該關鍵詞的排名，當然這一步就比較難了，排名涉及到的因素比較多，比如 域名，所謂的權重，以及用戶點擊行為數據等等，據說純內容相關度只占了總評分的40%不到。我自己也正在研發一個SEO工具，主要就是分析如何在40%里去最大限度地通過內容優化提高排名。