互聯網內容生態的變化

要想了解怎樣的用戶體驗才是良好的，首先我們必須要清楚現在整個互聯網內容生態的變化，畢竟“內容為王”逐漸成為主旋律，圖文、短視頻、直播等內容形式更是讓人目不暇接。

目前，互聯網內容生態的變化呈現三個特點：

1、分發場景多樣化：搜索分發-->FEED分發

2、內容形態多樣化：圖文-->視頻、語音、直播等多模態

3、內容生產者多樣化：站-->號

互聯網內容生態的變化，也導致百度搜索排序的指導標準隨之升級。

● 分發場景多樣化-->看重需求滿足程度，而非文本相關性

● 內容形態多樣化-->擴寬內容質量范疇，可深度專業可生動有趣

● 內容生產者多樣化-->加強好作者等級區分度，讓優質號脫穎而出

新生態下的百度搜索排序原則

關于搜索排序的原則，百度官方給出了標準答案：按綜合需求滿足程度從高到低排序。而對綜合需求滿足程度的考察維度，會從“重點考察、基本需求、不準入”三個方面來衡量：

下面來詳細看下這3方面的相關內容，百度官方究竟是如何要求的。

1、重點考察

1）內容質量：資源本身所傳遞的價值高低

2）權威性：資源背后的生產者的專業程度

對于資源背后的生產者的專業程度，百度官方的重要判斷標準之一是“權威性”，特別是醫療、法律等權威敏感的需求，備案的網站或者認證的個人/機構輸出的內容，權威性更強。

3）瀏覽體驗：用戶消費內容或服務過程中的體驗流暢度

瀏覽體驗涉及細節也很多，比如打開速度、視覺效果、廣告引導等等，特別是廣告方面，一定要適量，不要嚴重影響用戶閱讀。

4）時效性：資源的發布時間和內容的新舊程度

簡單來說，時效性就是用戶對搜索結果新舊的感知。對于突發事件、價格等時效敏感需求下，時效性很重要。

2、基本要求

1）相關性：資源對用戶需求的匹配程度

用戶對于搜索結果，肯定是相關性越強的內容，喜愛程度更高，所以大家在產出資源的時候，一定要匹配用戶的真實需求，避免陷入自嗨的情況。

2）需求主次：用戶搜索時的主要意圖和次要意圖

我們在產生內容的時候，除了要考慮內容相關性外，用戶需求的主次層級也是重點，優先考慮的肯定是主需求。

例如用戶搜索“雞胸肉”，大部分人是想知道“雞胸肉應該怎么做？”，所以主需求很可能就是這個。在這個基礎上，再去思考下內容的輸出形式，對于菜譜的展示，視頻形式肯定比圖文形式更受歡迎。

3、準入門檻

對于準入門檻的要求，百度官方的宗旨其實一直沒多大改變，對于作弊、低質、強權限等內容，搜索將不予收錄和分發，所以高質量、有價值的內容才是決勝之道。

了解完百度搜索排序的基本原則，大家肯定也很想知道：搜索是如何判斷一個內容好壞的？其實都離不開這4個方面，大家參照著來操作就可以了：

● 看出身：知名有影響力、專業領域、權威可信

● 看內涵：實操+深度+匠心+有趣

● 看顏值：排版精美、配色清晰、格調統一

● 看口碑：內容質量是基礎，用戶反饋做參考